El increíble incendio que posicionó a la marca de termos Stanley
En un giro inesperado de los eventos, un termo Stanley se convierte en el héroe incombustible de una tragedia automovilística. Una mujer, víctima de un incendio que consumió su vehículo, compartió asombrosas imágenes en las redes sociales: su vaso térmico, de la marca Stanley Cup, emergió ileso de las llamas. La historia no solo cautivó a la audiencia en línea, sino que la empresa decidió premiar a la propietaria con un nuevo automóvil, desatando una ola de sorpresa y gratitud en la comunidad virtual.
Stanley Cup, conocida por sus productos resistentes y duraderos, ha sido durante mucho tiempo la elección de aquellos que buscan calidad en termos y botellas aislantes. Lo curioso es que, antes de este episodio, este tipo de productos en Estados Unidos no se consideraban “premium” ni asociados a un alto estatus social. Estaban diseñados para un público más orientado a la aventura, campistas y trabajadores, generando ventas de alrededor de 70 millones de dólares anuales hasta 2019. Sin embargo, una transformación estratégica llevó a la marca a recaudar impresionantes 750 millones de dólares anuales con su línea de vasos “the quencher”, según CMC.
En el proceso de cambiar su enfoque de mercado, Stanley Cup no solo modificó sus productos sino que también revolucionó su estética. Antes, se centraban en termos metálicos resistentes para todo tipo de terrenos. Pero en 2016, el lanzamiento del modelo “the quencher” no tuvo el mismo impacto que sus productos tradicionales. Sin embargo, un grupo de blogueras llamadas “the by guy” descubrieron el modelo y lo incorporaron en su blog, generando un renacimiento del interés.
La transformación definitiva ocurrió en 2019 cuando Stanley Cup se reinventó con colores y diseños dirigidos a un nuevo público: mujeres millennials influencers del mundo de la hidratación consciente. El cambio de target, de termos robustos a vasos más minimalistas y estéticamente atractivos, catapultó a la marca hacia un mercado emergente.
Esta historia de evolución y resiliencia destaca cómo el cambio estratégico puede no solo revitalizar una marca, sino también convertirla en un fenómeno viral.
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